MRK-2116 Marketing responsable

La vision classique du marketing dépeint celui-ci comme une fonction de création de valeurs, qui s'intéressait traditionnellement à l'utilité du produit ou du service et aux besoins qu'ils comblent. Dans une société moderne marquée par l'engagement, cette vision se devait d'évoluer. Ce cours initie l'étudiant au panorama, qui ne cesse d'élargir ses horizons, du marketing responsable. En plus de porter sur le marketing durable, le cours sensibilise l'étudiant à de nouvelles tendances responsables, comme le marketing des produits équitables, des produits locaux et des produits verts. Il aborde aussi les comportements moralement répréhensibles.